בשנת 2006 הוכפלו תקציבי הפרסום באינטרנט. מפרסמים רבים הקטינו את נתח תקציב הפרסום בערוצי המדיה המסורתיים (עיתונות, טלוויזיה, חוצות וכו') והגדילו את נתח הפרסום באינטרנט. אתרי האינטרנט עצמם לא עמדו ללא מעש והרחיבו את שלל מוצרי הפרסום אשר הם מוכרים למפרסמים. הביקוש למוצרים אלו גדל, מחירי הפרסום זינקו, והכנסות האתרים גדלו באופן ניכר

למרות היות האינטרנט המדיום המדיד והמבוקר ביותר, המפרסמים בישראל פועלים תחת תנאי אי ודאות עצומים. הערפל והבלבול בשוק מחייבים כל מפרסם להבין את סדר היום החדש, ולהעריך את השפעת תמורות אלו על מחירי השוק המקובלים והמשולמים בפועל באינטרנט. על רקע זאת, אנו מפעילים את מדד מדיהצ'ק באינטרנט החל מחודש מאי 2007

מדד זה מציג בצורה ברורה למפרסמים את רמת מחירי המדיה שהם משלמים בפועל באינטרנט ביחס למחירים המקובלים והמשולמים ע"י מפרסמים אחרים בשוק. באופן כללי, מאפשר מדד מדיהצ'ק ללקוחותיו בחינה ביקורתית של יעילות מערך תכנון ורכישת המדיה שלהם. כך יכולים מפרסמים לבקר את טיב הקניה או ההסכמים הקיימים עם אתרי האינטרנט השונים, את ביצועי משרד האינטראקטיב או סוכנות הפרסום, ובכלל את היעילות הכלכלית של ניהול תקציב אינטרנט. זאת, עבור קמפיין בודד או עבור סדרת קמפיינים בכל תקופה מוגדרת. :במילים אחרות, המדד נותן מענה ברור לשאלות כגון
? האם מחירי הפרסום שאני משלם באינטרנט הינם גבוהים או נמוכים מהמקובל *
? האם כמות החשיפות שאני מקבל תמורת התקציב המושקע הינה גבוהה או נמוכה *
? האם מספר ההקלקות בקמפיין שלי הינו סביר או אולי נמוך מדי? ביחס לעלות? לחשיפות *
? האם פריסת כלי הפרסום בקמפיין שלי באינטרנט (הבאנרים השונים, כלי וידאו וכו') מצדיקה את המחיר או שניתן לשפר אותה *

כיצד נבנה מדד מדיהצ'ק
מדי חודש מעבירים המפרסמים המשתתפים במדד את נתוני קמפיין האינטרנט שלהם למדיהצ'ק. הנתונים נאגרים בבסיס נתונים ממוחשב ומאובטח. עם סיום איסוף הנתונים הם מנותחים ומופק מהם מדד המחירים של מדיהצ'ק באינטרנט.

:בשלב הבא מנותח בנפרד כל קמפיין של הלקוח ונמדד אל מול המדד הנ"ל במספר פרמטרים וחתכים
CPM : עלות לאלף חשיפות *
CPMU : עלות לאלף חשיפות ליוניק – גולש ייחודי *
CPC : עלות להקלקה *
CTRU : אחוז הקלקה מחשיפות ליוניק *

:מהניתוח הנ"ל מופקות מסקנות ביצועיות לשיפור או לשימור. בין התובנות העולות מניתוח זה
עד כמה יקרה או זולה היא קניית הפרסום בכל אתר אינטרנט בנפרד ובסה"כ *
האם קניית הקמפיין באמצעות משרד אינטראקטיב מסוים עדיפה על משנהו *
מהם התנאים המסחריים הכדאיים בחתימה על הסכם שנתי באתר מסוים *
כל המסקנות וההנחיות לביצוע מוצגות בפגישה עם הלקוח ובמסמך מסכם *

תיאור המדגם
:מדד מדיהצ'ק באינטרנט מבוסס על מדגם רחב של כמה עשרות קמפיינים מדי חודש הנקנים ע"י
מפרסמים בגדלים שונים: גדולים, בינוניים וקטנים *
מפרסמים ממגוון קטגוריות: סלולר, בנקאות ופיננסים, מזון ומשקאות, תרופות, רכב, תקשורת, מוצרים לפעוטות, ועוד *
מפרסים הרוכשים מדיה עצמאית או דרך משרד פרסום *
משרדי אינטראקטיב: גדולים וקטנים, עצמאיים וכאלו השייכים למשרדי פרסום או קבוצות מדיה *

דוגמה