חברת מדיהצ'ק עוסקת מאז ינואר 2004 בבניה וניהול של מדד מחירי הפרסום בטלוויזיה. מדד זה מציג בצורה ברורה למפרסמים את רמת מחירי המדיה שהם משלמים בפועל בטלוויזיה ביחס למחירים של מפרסמים אחרים בשוק. באופן כללי, מאפשר מדד מדיהצ'ק ללקוחותיו בחינה ביקורתית של יעילות מערך תכנון ורכישת המדיה שלהם. כך יכולים מפרסמים לבקר את טיב ההסכמים והחוזים הקיימים עם זכייני הטלוויזיה השונים, את ביצועי משרד הפרסום או משרד תכנון ורכישת המדיה, ובכלל את היעילות הכלכלית של ניהול תקציב המדיה עבור קמפיין בודד או עבור סדרת קמפיינים בתקופה מוגדרת
כיצד נבנה מדד מדיהצ'ק
מדי חודש מעבירים המפרסמים המשתתפים במדד את נתוני קמפיין הטלוויזיה שלהם למדיהצ'ק. הנתונים נאגרים בבסיס נתונים ממוחשב ומאובטח. עם סיום איסוף הנתונים הם מעובדים ומופק מהם מדד המחירים של מדיהצ'ק. מדד זה הינו ממוצע העלות לנקודת רייטינג ( CPP ) המשולם ע"י כלל המפרסמים במדגם
:בשלב הבא מנותח בנפרד כל קמפיין של הלקוח ונמדד אל מול המדד הנ"ל במספר פרמטרים וחתכים
עלות לנקודת רייטינג מול קהל המטרה שעבורו תוכנן הקמפיין – זאת בערוצים ובזכיינים השונים *
יחס המרה (מיקוד) *
יעילות אסטרטגיית הקמפיין ברמת הערוץ, הזכיין ורצועות הזמן *
מיקומים מועדפים במקבץ *
חשיפה מצטברת *
מהניתוח הנ"ל מופקות מסקנות ביצועיות לשיפור או לשימור. אחת התובנות המרכזיות העולות מניתוח זה היא עד כמה יקר או זול הוא זמן האוויר לפרסום בטלוויזיה אשר חברתך רוכשת. כל המסקנות וההנחיות לביצוע מוצגות בפגישה עם הלקוח ובמסמך מסכם
היקף המדגם
מדד מדיהצ'ק מבוסס על מדגם המייצג
כשליש (!) משוק הפרסום בטלוויזיה בישראל. מספר המפרסמים המשתתפים בו עד היום עומד על כ-70. בין המפרסמים המשתתפים במדד נמצאים מפרסמים גדולים, בינוניים וקטנים. מפרסמים אלו שייכים למגוון גדול של קטגוריות וענפים כגון: מזון, פיננסים, טיפוח וקוסמטיקה, אופנה, רשתות שיווק, ריהוט, תקשורת, משקאות קלים, רכב, חומר ניקוי, פנאי ובידור, מוצרי חשמל, תרופות, מוצרים לפעוטות, ועוד
כיצד תורם מדד מדיהצ'ק ללקוחותיו הקיימים
לקוחות מדיהצ'ק משתמשים במדד כדי לייעל את ניהול תקציב המדיה שלהם, ולעקוב אחר שינויים בעלויות האמת של המדיה הטלוויזיונית. במילים פשוטות – כדי לממש את הפוטנציאל לחסוך כסף רב
:באופן פרטני, המדד משמש את המפרסמים המשתתפים במדד לצרכים הבאים
בקרת מחירים של כל קמפיין *
הבנת מגמות השוק ורמת מחיריו *
בסיס לתכנון עתידי *
בחינת אסטרטגית המדיה והשפעתה על העלות האפקטיבית *
:מדד מדיהצ'ק מציג לכל מפרסם את מצבו ואת מחירי הפרסום שהוא משלם באמת
?האם הוא משלם עבור המדיה במחיר יקר מהמקובל? זול? סביר? ובכמה *
?האם יעילות התכנון והקניה עומדת בסטנדרטים המקובלים בקרב מפרסמים אחרים *
בנוסף, חלק מהמפרסמים שהצטרפו למדד ופעילים בו באופן קבוע משתמשים במדד כבסיס לתגמול חברות המדיה שלהם ע"י קביעת יעד שנתי להישגים מול המדד. מפרסמים אלו זכאים ללא תשלום נוסף, לסיכום שנתי ולניתוח ביצועים כולל בתום השנה. מידע זה כשלעצמו מהווה בסיס מצויין לתכנון תקציב מדיה שנתי
מחויבות לסודיות
חברת מדיהצ'ק מחויבת לחיסיון וסודיות מלאה כלפי לקוחותיה. מדיהצ'ק אינה ניזונה מעמלות מכל סוג שהוא ושמורת על אובייקטיביות מלאה מול לקוחותיה. התחייבות מדיהצ'ק לסודיות הינה מוחלטת מול מפרסמים אחרים, מול משרד הפרסום וחב' המדיה, ומול הזכיינים. בחלק מהמקרים, עצם עובדת השתתפות המפרסם במדד אינה גלויה אף לא בפני משרד הפרסום והזכיינים. הכל ע"פ דרישת הלקוח
דוגמה
